又土又潮的CEO,为乡村振兴注入新动能

华声在线全媒体记者 奉永成 胡盼盼

刚过去的“五一”假期,5万人涌进长沙市望城区桥驿镇黑麋峰,在山野间将欢乐值“拉满”。黑麋峰火热背后,有着邓魁峰一份功劳。作为全省首批招聘的乡村CEO,邓魁峰用近一年时间,将曾经名不见经传的黑麋峰策划出了新花样。

(邓魁峰(左二)和工作人员讨论发展规划。华声在线全媒体记者 童臻熙 摄)

乡村CEO,又称“乡村职业经理人”,2019年被纳入人社部发布的新职业目录。今年3月起,湖南日报推出“乡村CEO”系列报道,一批卓有成效的乡村CEO走进更广阔的受众视野,让人们对这群又土又潮的乡村CEO有了更深刻的认识:他们拥有“十八般武艺”,懂技术、会经营,情系三农,为乡村振兴注入新动能。

(李晓媚在育秧田里观察秧苗长势。华声在线全媒体记者 易昂 摄)

种地、租地、搞运营,策玩新花样

谁来种田?有了乡村CEO,这个答案可以是任何人。

在长沙市长沙县开慧镇,乡村CEO易丹创新推出“我在开慧有丘田”项目。一亩田一年的认领费用为8000元,认领者可以体验农事、获得相应的农产品。项目不仅吸引200多家企业和个人认领农田325亩,带来直接经济收入260万元,还延伸至民宿、餐饮、研学等多个领域,带动当地经济发展。

在长沙市望城区茶亭镇花海片区,每年3至4月花海节一过,游客就会少很多。花海片区乡村CEO钱莉通过绘制景点串联地图、发展研学、设计文化体验活动、打造文创产品、发展庭院经济等,碰撞出乡村跨界新“玩法”,让网红打卡点变长红打卡点。

乡村CEO最早出现在浙江。2019年,浙江省杭州市淳安县下姜村在全国率先招聘乡村CEO,后被多地乡村效仿。2024年,长沙市在全省率先招聘了9名乡村CEO。“他们不仅是乡村振兴领路人,更是城乡融合发展的新‘信使’。”长沙市农业农村局局长戴建文对乡村CEO充满期待。

经过一年打拼,长沙市首批乡村CEO交出满意答卷:9个有乡村CEO的村子,村集体收入均实现大幅增长。今年,长沙市再次发出招贤令,拟再选聘13名乡村CEO。

除了政府招聘引入的乡村CEO,湖南还有一大批通过市场机制成长起来的乡村CEO。他们爱农业、懂技术、善经营,凭借种养新手段、营销新思路,盘活乡村经济,带动乡村产业发展。

在长沙县路口镇明月村,乡村CEO李晓媚流转了1000多亩土地,为100多家科研院所和种子企业提供水稻田间管理服务。

李晓媚高超的种田水平,不仅赢得了院士专家的认可,也让村庄变成景区。从普通种田到田间管理运营,她带动200多位村民就业,人均年增收超3万元,一年吸引十几万人次到明月村旅游。

(“湘妹心宝”和学员们一起直播带货。华声在线全媒体记者 易昂 摄)

联农、带农、新思路,收入节节高

乡村振兴,说一千道一万,增加农民收入是关键。乡村CEO打开新思路,走出一条联农带农、持续增收的新路子。

娄底市新化县“90后”乡村CEO曾庆欢用镜头记录乡村的美,打造出千万粉丝IP账号“湘妹心宝”,让直播成为新农活。5年时间,曾庆欢培训了3000多名乡村主播,带动学员销售农副产品金额累计达1.4亿元。

在宁乡市双凫铺镇余新村,“80后”乡村CEO张建波靠一个红薯,带动278户农民就业,一年为农户增加129.6万元收入。他通过“合伙人模式”,主动让利,将种植户、技术员、带货主播和公司效益高度捆绑,让大家齐心协力谋发展,共享收益。

在益阳市赫山区,乡村CEO彭玲弹指屏幕间,让25万亩土地轻松升值。彭玲担任全区土地管理CEO,成功破解南方农村土地细碎化、流转手续麻烦等问题。4年多时间,经她流转的土地达25万余亩,金额超过3.5亿元,每亩流转均价比原来提高了100多元。

“乡村CEO群体里,‘80后’‘90后’成为主力军,他们思路新、方法活,主动对接市场,通过多元化的联农带农机制,调动一切可用资源,尽最大可能为乡村振兴赋能。”湖南省职业经理人协会农业职业经理人分会会长武师说,紧密的联农带农机制,带动乡村CEO与乡村经济共同发展,也促进了乡村CEO这一群体在湖南持续壮大。

(徐小龙在新宁县金石镇月汉村万亩脐橙示范园查看果树长势。华声在线全媒体记者 易昂 摄)

专注、专业、双驱动,激发新动能

今年1月,全国首家省级农业职业经理人组织——湖南省职业经理人协会农业职业经理人分会挂牌成立,乡村CEO有了“娘家”。

作为乡村振兴战略下催生的新兴职业群体,最早试水乡村CEO的浙江,将乡村CEO培养纳入“头雁”项目管理。

近年来,看到了乡村CEO的作用和潜力,广东、湖南、云南、重庆等地陆续发力跟进培养乡村CEO。今年4月,全国万名乡村职业经理人培养计划湖南(第一期)培训班在长沙开班,准备通过3年时间,培养1万名懂市场、懂技术、懂经营的乡村CEO。

如何让乡村CEO走得更好、更远?湖南省职业经理人协会会长孙朝阳表示,湖南乡村CEO的发展需要专业和专注双轮驱动,才能“玩转”新农村。

专业就是要不断提升自身在某个领域的单项能力,“强身健体”,带领行业发展。如邵阳市新宁县徐小龙通过引进新技术,打造富民产业链,让新宁脐橙飘香海内外。

专注就是要结合实际,打造新IP,激活农村沉睡资源。如长沙市望城区乡村CEO邓魁峰通过打造文旅新IP,带火整个片区,形成可持续的商业模式。

当然,乡村CEO走得更好、更远的前提,还是要能持续扎根乡村。今年,长沙招聘乡村CEO开出了15万元年薪加绩效的薪酬,打破以往人才下乡依赖情怀的局限,更有利于推动人才深耕三农。

此外,利用协会组织,建立乡村CEO人才库,根据乡村发展需要和资源禀赋,竞争上岗,让乡村CEO也“卷一卷”,更能激发乡村振兴新动能。

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