文 | 锦缎面膜曾是中国化妆品中最热闹的品类。SK-II、纪梵希、雅诗兰黛这些国际大牌，曾以“即时效果”为卖点，定价千元的高价面膜，仍一度仍被消费者抢到断货；珀莱雅、巨子生物、敷尔佳等本土新势力，则在表现形式、原料配方、适用场景上制造话题，完成品牌初始积累。喧嚣过后，面膜市场在2025年迅速归于理性