【文体市场面面观】把赛事主场变成消费主场

“五一”假期去哪儿玩?“体育+旅游”成为新热点。在北京,多场国际顶级赛事令人大饱眼福;在成都,飞盘、皮划艇等世界运动会项目吸引民众参与;在上海,F1中国大奖赛持续释放长尾效应,赛车文化碰撞出更多火花。当“诗与远方”遇上“汗水与激情”,玩法升级,快乐翻倍。

如今,越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码。以成都为例,自建设世界赛事名城以来,大运会、汤尤杯、国际乒联混合团体世界杯等多场高水平赛事扎堆举行,源源不断的赛事流量转化为动力澎湃的消费增量,体育消费在城市消费的占比持续攀升。

有人为“看一场比赛赴一座城”,也有人解锁“动起来”的新玩法。近些年,登山、徒步、马拉松等户外运动越来越火,参与者不仅锻炼身体、挑战自我,还能领略到不同的自然风光和地域文化。各地整合文、体、旅资源,建设高质量户外运动目的地,有效延长了游客停留时间、提升了消费能级。

体育赛事在促消费、惠民生领域潜力巨大,许多城市把赛事经济作为提振消费的重要抓手。不过,一些城市只顾短期流量,缺乏长期规划,导致办赛时轰轰烈烈,赛后却陷入低谷。体育经济绝非简单建场地、卖门票,如何以体育赛事为支点,撬动更大经济版图,把赛事主场变成消费主场,实现城市能级跃升,值得深思。

赛时善于引流,激发赛事活动乘数效应。比如,成都将运动场上的酣畅淋漓与美景、美食结合起来,2023年大运会期间,宽窄巷子推出“大运版”川剧变脸,演员身着运动元素戏服,单日演出场次增加3倍仍座无虚席;建设路美食街推出“运动员同款菜单”,带动餐饮消费环比增长167%。

赛后大胆创新,形成持续增值的消费生态。曾承办过亚洲杯足球赛的成都凤凰山体育公园,在赛后化身全民健身中心、演唱会场地、电子竞技赛场,通过植入智慧场馆系统,场地使用率提升至87%,创造了单日6场活动无缝衔接的运营纪录;曾服务于世界大学生运动会的深圳大运中心,如今成为自动驾驶测试场和元宇宙体验中心,体育流量与科技创新共振,成为孕育未来场景的孵化器。

追求赛事流量的同时,也不能忽视群众身边的体育需求。一些城市把筹办赛事与全民健身结合起来,加强基础设施建设,释放市民家门口的运动空间,让飞盘、攀岩、射箭等新潮运动走进市民生活。通过办赛,把公平竞争、永不言弃的体育精神写入城市文化基因,激发城市居民参与体育运动的热情。让体育运动成为城市居民日常生活方式,这才是能够“留下来”的宝贵财富。

体育经济的生命力,不仅来自赛场上的高光时刻,也来自赛场外的生活场景。各地要借赛事人气,推进“体育+”产业融合发展,延伸赛事产业链条,让赛事流量成为滋养城市的活水,让运动激情为经济发展注入持久动能。(作者:姜天骄 来源:经济日报)

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