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在泡泡玛特无人贩卖机前挑选商品的消费者。 长城网·冀云客户端记者 姚佩珊 摄
顾客在一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社发
□长城网·冀云客户端记者 史叶 姚佩珊 实习生 张弈涵
6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款真人大小的玩偶，以108万元人民币的天价落槌。这款玩偶的名字叫LABUBU，是泡泡玛特旗下如今最炙手可热的IP。
北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，目前已推出上百个IP。在这个庞大的IP矩阵中，LABUBU不是第一个爆火的，却是当下最出圈的一个。从网约车司机，到刚刚高考完的应届生，LABUBU就像打开话匣子的钥匙。记者前往石家庄各大商场，看看将LABUBU及泡泡玛特送上盲盒“C位”的消费者们有什么想说的。
LABUBU，火成啥样了？
LABUBU，这个有9颗牙齿和尖耳朵的精灵形象，其实已经10岁了。这次爆火的是LABUBU3.0前方高能系列，于今年4月正式开启线下发售，强势“出海”后又火回国内。从Z世代到都市白领，都可以是泡泡玛特的消费主力。
“排队的粉丝可从东南亚数到欧美，好多人大晚上排队买，现在还限购了。”在抖音开设直播间1年，专门做潮玩代购的朱先生认为，LABUBU之所以能席卷全球，明星效应不可小觑。
朱先生口中这间他和爱人的“夫妻店”，大约有2000位粉丝，每场直播的观看人数有七八个人，“我们每次就是6端的备货量，6个或者12个是1端，3-4天就出完了，这还算是慢的。”
在泡泡玛特石家庄裕华万达店，郭女士和男友一进门就直奔LABUBU公仔，“这个多少钱，可以帮我装起来吗？”店员答复称现在公仔处于缺货状态，展品不卖，郭女士和男友只得空手而归。
线下售罄，线上随机补货，“一娃难求”就是当下国内的LABUBU现状。
“现在LABUBU比包都贵，不过很多人可能刚开始并不喜欢它的长相，但是买的人越来越多，也就看习惯了。”最近，郭女士和男友只要有空就会来泡泡玛特门店逛一圈，每次来也都只找LABUBU，“但每次都没货，就更想买了，感觉其他的IP没有这么流行。”
从事室内设计的张女士同时也是一位入坑5年的泡泡玛特玩家。和以往的盲盒版本相比，她非常喜欢LABUBU3.0的包挂设计，“挂在包上很可爱，比摆件多了一种社交属性，而且在街上看到同好的感觉很棒。”可以说，LABUBU已经火成了年轻人社交的“硬通货”。
不仅是玩具，更是年轻人的情绪“搭子”
从LABUBU大天使开始，张女士已经入手20来个泡泡玛特，“在社交媒体上，看到‘大天使’这款可以‘改娃’，就选择了这款。”LABUBU的高可玩性正在成为越来越多像张女士一样的“大孩子”的玩具。
四五年前开始接触泡泡玛特的研究生小杨，逛泡泡玛特已经成为一种惯性，“每次出来逛街就会去看看，小挂件很可爱，外形和质量也不错。”在她看来，LABUBU和泡泡玛特其他IP不太一样，有种另类的可爱。但不论是哪个IP，这些可爱的盲盒，都可以是情绪的一种“出口”，“每次看到它心情都会变好，就会再次消费。”
泡泡玛特的IP在“高冷脸”“小哭包”“社恐”等表情中，完成了和当代年轻人“世另我”的情感绑定，在泡泡玛特的世界中，这届年轻人的工作焦虑、现实迷茫有人懂。
同时被泡泡玛特捕捉到的情绪，还有怀旧。1个月之前刚刚入坑的殷聪行，已经买了大小70来个泡泡玛特，“几乎两三天就要入手一个，最喜欢樱桃小丸子系列，小时候就看的动画片，泡泡玛特出的场景很逼真很漂亮，细节刻画很好。”
入手不是终点，转手市场更热
“出大首领，可代发”“求前方高能3.0，拆盒未拆袋也可，要正品”……在记者加入的多个泡泡玛特交流群中，每天活跃着上百条出货和求购信息，流通价格比官方售价高出不少。在线下门店的官方粉丝群里，还会有门店的补货通知，稍不留神，就会错失入手机会。“页面卡了，付不了款，再刷新就售罄了。”不过短短5分钟，刚补货的一款心动马卡龙系列盲盒，就在微信小程序中销售一空。而在二手商品交易APP上，这个系列原价99元的隐藏款，标出1480元售价，仍有6人标记“想要”。
在二手交易市场日渐狂热的同时，部分消费者仍能保持理智看待。
“一百块以内的溢价可以接受，更多就没必要了。”张女士表示，她的溢价底线在50%左右，“毕竟这个还会补货，也不是特别稀有。”
对于出海圈粉无数的LABUBU“一娃难求”，小杨认为这是一件好事，“国产品牌走向海外市场值得支持，可能自己不太好买了，但是随着时间的推移，这种情况应该能有所改善。”如果买到热门款，小杨表示自己不会选择转手，“火了我更要留着了，看着它慢慢增值，会有一种成就感。”
从国外火爆到国内翻红，泡泡玛特在市场上“一骑绝尘”的亮眼表现，不仅引发了潮玩文化在消费群体中的迅速升温，也让一些限量款、绝版款的泡泡玛特产品，在二级市场和粉丝圈中屡屡爆出“天价”。
到底是谁在为泡泡玛特的惊人溢价买单？这款爆火的潮玩IP背后，又有着怎样的圈层文化？请关注记者的跟进调查。
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