海报新闻记者 孙来彬 报道
在消费复苏节奏放缓、行业竞争日益激烈的背景下，青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）以一份韧性十足的财报回应了市场关切。2024年，公司实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%；但归母净利润逆势增长1.81%，达43.45亿元，连续五年实现利润正增长。这一“量减利增”的表现，不仅彰显了公司在成本控制与结构升级上的深厚功力，更凸显出其高端化战略与数字化转型的战略定力。
青岛啤酒官网图
中高端产品成为利润增长“新引擎”
具体来看，以2020年至2024年净利润增长情况为例，2021年，青岛啤酒归母净利润同比增长43.34%，从2020年的22.01亿元（同比增长18.86%）增至31.55亿元。2022年，归母净利润继续增长17.59%，达到37.11亿元。2023年，归母净利润同比增长15.02%，增至42.68亿元。2024年，归母净利润在复杂环境下仍保持增长，增幅为1.81%，最终达到43.45亿元。
财务数据的背后，是青岛啤酒对利润结构的深度优化。中高端产品占比的持续提升以及原材料价格的阶段性回落，使得2024年毛利率同比提升1.57个百分点至40.23%，净利率提升1.16个百分点至13.98%。值得注意的是，尽管全年营收承压，但公司经营活动现金净流入大幅改善，达51.55亿元，同比增长85.58%，为未来发展积蓄了充足“弹药”。
青岛啤酒的逆势增长，得益于其对高端化战略的坚定执行。全年中高端产品销量达315.4万千升，占比提升至41.8%，主品牌吨价同比提升1.5%至4263元/千升。奥古特A系列、尼卡希白啤等创新产品的推出，不仅丰富了产品线，更成为拉动利润增长的新引擎。在渠道端，公司加速拥抱数字化转型，加快了新商业、新零售业务的拓展，2024年公司线上产品销量同比增长21%，连续12年保持增长。
此外，青岛啤酒还加快了新鲜直送业务的布局。2024年，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送，满足消费者对新鲜、高品质啤酒的需求，这一举措为公司带来了新的增长点，也进一步增强了公司的市场竞争力。
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国内外业务齐头并进“拓市场”
面对行业存量博弈的激烈竞争，青岛啤酒的转型举措更具战略意义。一方面，公司在山东、华北等传统市场巩固优势；另一方面积极拓展线上渠道与新零售模式，以场景化营销强化品牌黏性。尽管全年总销量有所下滑，但主品牌青岛啤酒销量仍达434万千升，市占率保持行业前列。值得注意的是，华润啤酒等竞争对手在高端市场的强势表现，也倒逼青岛啤酒持续创新，其超高端产品“一世传奇”的推出，正是对高端市场深度挖掘的积极回应。
在国际市场方面，青岛啤酒持续推进海外市场产品分销覆盖和品牌传播。目前，青岛啤酒已行销全球超120个国家和地区，成为国际市场上具有影响力的中国啤酒品牌之一。公司通过参加国际展会、举办品鉴活动等方式加强与海外消费者的互动和交流，进一步提升了品牌在国际市场上的知名度和影响力。
在可持续发展领域，青岛啤酒同样走在行业前列。青岛啤酒厂获评全球食品饮料行业首家“可持续灯塔工厂”，23家工厂获国家级绿色工厂称号，展现了公司在绿色制造与低碳发展上的坚定决心。此外，公司通过工业互联网与物联网技术融合，优化供应链效率，并与产业链上下游合作伙伴共同推进节能减排，形成绿色发展的生态闭环。这些举措不仅提升了公司的ESG表现，更为其赢得了资本市场的长期信任。
青岛啤酒在报告中提到，公司将聚焦啤酒主业，充分发挥青岛啤酒的品牌、品质、渠道网络等优势积极开拓市场，加速推进“一纵两横”战略带市场建设与布局，不断完善市场网络，推动公司市场运营能力和盈利能力的不断提升。相关业内人士分析，随着消费者对高品质啤酒需求的不断增加，以及青岛啤酒数字化转型的加速推进，其有望在未来实现更加稳健的增长。
