抖音升级AI内容标识功能,今日起试行并生效

IT之家 9 月 1 日消息,据抖音集团微信公众号消息,为使 AIGC 技术更好地服务于内容创作,抖音于 2023 年首次发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》,倡导创作者应对人工智能生成合成内容(以下简称“AI 内容”)进行显著标识。

2025 年 9 月,抖音根据《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》《人工智能生成合成内容标识办法》等法律法规及国家标准要求,以及《“抖音”用户服务协议》《抖音社区自律公约》等相关平台规则,发布《抖音关于升级 AI 内容标识功能的公告》,协助创作者理解抖音 AI 内容标识规则,通过 AI 内容标识提醒用户辨别虚假信息,维护抖音用户及创作者的合法权益,使 AIGC 技术更好服务于社会。

结合《人工智能生成合成内容标识办法》的要求,抖音已上线两项核心功能:一是 AI 内容标识功能,协助创作者为 AI 内容添加提示标识,方便用户区分辨别;二是 AI 内容元数据标识读写功能,可识别并写入 AI 内容的元数据信息,为内容溯源提供技术支撑。

在抖音注册的账号若制作、发布 AI 内容,需使用抖音提供的标识功能主动添加显式标识;同时,抖音将核验、检测站内未主动标识的内容是否由 AIGC 技术生成,对疑似 AI 内容或元数据中已包含 AI 内容标识的作品,补充添加显式标识。此外,对于在抖音发布的所有 AI 内容,抖音还将同步为其添加或更新隐式标识,该标识包含内容传播要素等关键信息,进一步完善 AI 内容的全链路管理。

01、创作者主动添加标识指引

发布 AI 内容时,创作者需主动添加提示标识。抖音提供统一的 AI 内容标识功能,辅助进行打标:创作者可于抖音作品发布界面,选择“高级设置-> 发文助手自主声明-> 内容由 AI 生成”,对作品主动声明打标。完成标识后,作品页面将展示创作者的声明信息,提醒用户该内容属于 AI 内容。

02、抖音辅助添加标识说明

若创作者未主动添加标识,抖音将运用技术手段检测疑似使用 AIGC 技术生成的内容,并为其添加“疑似使用了 AI 生成技术,请谨慎甄别”的标识,提醒用户该内容疑似为 AI 内容。

AIGC 技术服务提供者在生成 AI 内容时,需在元数据中添加隐式标识。当创作者在抖音发布此类内容时,如抖音核验出内容元数据中的隐式标识信息,将在作品页面添加“作品含 AI 生成内容”的标识,提醒用户该内容含 AI 内容。

同时,创作者主动标识其为 AI 内容,或抖音检测疑似为 AI 内容,或核验到 AI 内容元数据中的隐式标识,抖音都将在其元数据中写入传播平台的名称或编码等传播要素信息。

上述标识规则将于 2025 年 9 月 1 日起试行并生效。

IT之家附抖音给出的常见问题(Q&A)如下:

1.什么是人工智能生成合成内容(AI 内容)?

指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息。

2.使用 AIGC 技术辅助创作,是否违反平台规则?

使用 AIGC 技术辅助创作本身不违反平台规则,是被允许的行为。但需注意,若利用该技术生成和发布虚假、侵权、低俗博流量等内容,则会违反平台规则,平台将根据法律法规和平台规则进行处置。

3.什么样的内容发布到平台需要打标?

使用平台 AI 特效或第三方 AIGC 工具生成并发布至平台的视频、图像、文本、音频等内容需要主动添加标识声明。

4.隐式标识是什么样的,我可以看到吗?

根据《人工智能生成合成内容标识办法》,隐式标识是 AIGC 技术服务提供者生成 AI 内容时在其文件元数据中添加的信息,包含 AI 内容属性信息、服务提供者名称或者编码、内容编号等制作要素信息。正常情况下,隐式标识不可见,需通过专业技术方可识别提取,主要用于内容溯源。

5.规则何时生效?会更新调整吗?

本标识规则自 2025 年 9 月 1 日起试行生效,平台将根据法律法规更新、AIGC 技术发展及实际治理情况,持续优化治理措施并更新规则,更新内容将通过抖音安全与信任中心(95152.douyin.com)公示,欢迎社会各界监督与提出建议。

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