在热情似火的八月，第十五届中国国际动漫博览会在东莞石排“中国潮玩之都・漫博中心”圆满落下帷幕。展会吸引了来自国内外600多家企业机构参展参会，40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP齐聚一堂。
为期四天的展会交出了一份亮眼的成绩单：吸引近10万人在漫博中心观展参会（其中专业观众超2万人），另有超4.5万人次在石排镇川龙埔公园参加展会配套公众活动。参展企业意向合作金额高达15.6亿元，其中超亿元项目3个，千万级以上的合作项目共有35个。线上线下展销额达1.8亿元。
这场以“潮梦想出发”为主题的动漫盛会，不仅为广大动漫爱好者带来了多元文化交融的视听盛宴，更以实实在在的产业成果，彰显了中国动漫潮玩产业的强劲活力与广阔前景。本届漫博会精心策划，以“专业展+产业镇”的创新模式，实现了从展览展示到产业赋能的迭代升级，让参展各方和观众有全新的体验和收获，为动漫潮玩产业高质量发展注入了澎湃动力。
在展会期间，东莞提出计划投入1.2亿元产业扶持资金，从产业生态、开拓市场、内容创作、动漫产业、要素保障等五大方向支持潮玩和动漫产业高质量发展。此外，全国首个“中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心技术性贸易措施研究评议工作站潮玩服务站”正式揭牌，填补了国内潮玩领域专项技贸服务的空白。
创新模式，打造产业融合新典范
本届展会最大的亮点之一是创新“专业展+产业镇”办展模式，落地东莞潮玩产业核心区石排镇。这种模式实现了从单一展览场景向全产业链园区的升级，依托“中国潮玩之都・漫博中心”13万平方米“展产销一体化”空间，搭建“7*24小时”网上潮玩中心和线下选品中心五大中心（AI打样中心、创意孵化中心、人才服务中心、电商直播中心、出海赋能中心），打造“4+365”运营体系（4天展会 + 365 天园区常态化运营），推动展会资源与东莞动漫潮玩产业集群长期绑定，形成“以展促产、以产助展”的良性循环。
这种深度融合的模式，不仅为参展企业提供了展示产业链配套能力与品质优势的平台，也让采购商和观众沉浸式感受产业生态，从而高效促成合作。正是在这样的产业生态下，本届漫博会促成了多笔亿元级别的国际订单，涵盖潮玩AI科技成果转化、传统文化IP输出等领域，“IP+直播”等创新模式实现线上线下联动。
本次展会现场达成3个亿元级项目。其中，俄罗斯菲尼克斯有限责任公司与东莞市卡拉咪玩具有限公司、中国潮玩中心潮玩电商产业服务中心签署合作协议，合作金额达1.08亿元；广东威斯潮玩智能制造有限公司与日本企业确定了超1亿元的订单，凭借展会展示的产业链实力打消客户顾虑；漫潮文化创意公司拿下1.2亿元订单，达成意向合作项目22个，现场销售超千万元。
奶龙达成意向合作16家，合作金额超6000万元；洛克特视效意向合作30家，合作金额超5500万元；漫博中心常设特展企业及潮玩中心选品中心整体销售约1410万元，合作意向322个……这些千万级以上的合作项目共有35个，成为产业升级的有力支撑。
分子互动相关负责人表示，展期四天获得精准意向客户洽谈500余家；MOXMOXI获得200家意向合作；漫博潮玩斩获意向合作30家；香港馆意向合作30家；火星机器人展期确定合作推动项目落地18个，其中对接海外渠道商合作项目5个；十三生笑合作意向客户100多个，合作产生的订单量两百万件以上规模，预计涉及金额5000万元以上。
此外，东莞萌工场的毛绒玩具落地广西文旅店、机场店以及与广东、香港、陕西西安、浙江杭州等线下店合作，意向采购金额4000万元以上，还有文旅文创业务定制合作金额3000万元，文旅文创设计产品研发意向项目50余个，涉及金额预计在千万元以上。
福州可乐果文化传媒有限公司与灵狮集团、三喆文化、首版科技、元气玛特等企业达成了战略合作，意向合作项目20个。超100家影视动漫相关行业协会组织专业客商来到展会现场，开展商贸对接和交流，进一步推动了产业的深度融合与升级。
线下展销额50万元以上的参展商45家，充分体现了展会对消费市场的拉动作用。其中，大漂亮玩具在展会现场卖出了363万元，达成合作意向客户63个。
线下有成交，线上同样在发力。Chinagoods购物季联合京东、抖音、潮启文化等平台在展期四天直播中，商品交易总额突破1亿元。抖音电商平台的东莞潮玩销售量约3600万元，实现将展会热度转化为实际经济效益。京东直播间单日场观达15.6万人次，卡牌直播间单日订单量突破10000单。
汇聚全球，呈现动漫文化多元盛宴
作为国际性展会，本届漫博会汇聚了全球动漫精华。展会特别设置的“全球影视动漫创映厅”吸引了40多个国家和地区的IP参展，泰国、德国、法国等设独立展馆。其中，泰国作为主宾国，联动中泰建交50周年主题活动，举办泰国馆开馆仪式、资源速配会等，推动与东南亚潮玩产业合作。
美国动画师菲尔・尼布林克、日本M78奥特曼设计师中田和幸等上百位国际大咖亲临现场，带来了国际前沿的动漫理念和创作经验。万代、迪士尼、宝可梦、哈利波特等国际知名IP，与泡泡玛特、奶龙、三体等国产精品集中亮相，为观众呈现了一场多元文化交融的动漫盛宴。
场馆内外，大型动漫潮玩IP造型吸引着众人目光，不少参观者刚到门口就举起手机拍照留念。身着Cosplay服装的爱好者们穿梭其中，与动漫角色互动，共同构筑了充满活力的动漫次元世界。在展会现场，观众不仅可以欣赏到来自不同国家和地区的优秀动漫作品，还能参与各种文化交流活动，感受动漫文化的多元魅力。
中日韩动漫文化交流会、“潮向世界”国漫出海对接会等活动，进一步深化了国际产业联动，为中国动漫走向世界搭建了桥梁。来自中国台湾的馒头家族借助这一国际化平台，与马来西亚、澳大利亚、泰国、越南等国际企业以及台湾、香港、上海、北京、南昌、澄海、东莞等地国内企业达成意向合作150余项，成为两岸动漫产业交流的生动案例。
“AI+动漫”成为本届展会的重要亮点。展会专设“AI赋能新场景”专区，集中展示了动漫创作领域的前沿技术，“鹤先生VR”、洛克特视效等企业纷纷参展。此外，展会还打造了“潮玩AI设计中心”“动漫潮玩IP快速转化中心”等平台，为IP开发提供从创意孵化到技术实现的全周期支持。同期还举办了技术交流研讨会、“AI聚能・IP焕新”产业交流会等活动。科技的赋能，让动漫创作更加高效、多元，也为观众带来了前所未有的沉浸式体验，引领了动漫创作的新潮流。
作为本届展会的重要板块，2025粤港澳大湾区动画电影周以“热爱，让想象冲出银幕！”为主题，为行业人士及动画爱好者带来一场兼具产业高度与大众热度的视听盛宴。依托大湾区动画雄厚的生产能力、完整的产业链条以及全国第一大电影票仓优势，粤港澳大湾区动画电影周自2023年举办以来，已成为推动大湾区动画电影产业协同发展的重要平台。历经三年沉淀，活动规模持续扩大、内容不断升级，搭建起产业对话、交流、孵化、创投、IP转化合作平台。
本次电影周涵盖产业对接、技术展示、人才培育、惠民放映等多元内容，活动内容丰富、形式多样、亮点纷呈，彰显了鲜明的国际化及湾区特色，全方位、深层次地展现了湾区动画电影产业的前沿动态与广阔的发展前景。据统计，各项系列活动成功吸引了超200位学界业界嘉宾出席参与；数十批东莞市民走入电影院、工厂、艺术空间等场地，欣赏国内外动画电影佳作，共享动画光影盛宴。
展城共融，激发城市文旅新活力
结合此次展会在暑期举办的契机，东莞以“展城共融”为理念，联动全市文化场馆、旅游景点、商业街区等文旅资源，举办东莞动漫潮玩嘉年华系列活动。
展会现场设置了动漫主题餐饮区、角色扮演见面会等打卡点，举办动漫潮玩嘉年华、次元购物季等活动，吸引了大量观众参与。同时，联动全市文旅资源，开通“潮玩巴士”实现扫码消费，推出“IP实景溯源线”“潮玩智造线”等主题线路，让游客在欣赏动漫作品的同时，深入了解东莞的文化和产业特色。
展会举办的“潮流东莞 漫游未来”城市空间艺术邀请展，将动漫IP融入公共空间，为城市增添了浓厚的动漫氛围；上演的《超级飞侠》等动漫舞台剧，延伸了“展区+剧场”体验，丰富了观众的文化生活。动画电影周还安排了“外来务工人员子女合家欢”“社区纳凉”等电影专场，提供《唐宫夜宴》XR体验及潮玩工厂参观活动，让群众共享动漫艺术与城市魅力。
通过展城共融的模式，动漫博览会不仅提升了城市的文化影响力，也激发了城市文旅产业的新活力，实现了动漫产业与城市发展的良性互动。
本届展会还联合抖音平台发起“潮起东莞 创玩未来”活动，吸引约30家东莞知名潮玩企业携300余款产品参与，汇聚50余位抖音头部达人推广东莞潮玩产业带并开展专场直播带货；同时，#挑战全网最懂东莞潮玩的人#中国潮玩之都等话题累计播放量超1.5 亿，连续4天上榜相关榜单，助力企业品牌提升、市场拓展及“中国潮玩之都”城市品牌巩固。
参展商们对展会的组织和效果给予了高度评价，认为展会为企业提供了一个展示品牌、拓展市场、交流合作的优质平台。哈一代玩具董事长肖森林表示，石排的动漫潮玩生态链优势显著，展会定位精准；扎根石排多年的toycity相关负责人称，展会与产业的融合性更高，突出成交目的，与企业发展需求高度契合；洛克特视效创始人聂华军表示，从韩国IP的全球化密码，到日本经典IP的长寿基因，再到三国 CG技术的协同可能，每一次碰撞都让人热血沸腾。
从市民视角看，石排本地居民直言在家门口就能接触全球顶尖动漫潮玩，十分值得。一位观众兴奋地说：“在B馆看了法国最新动画短片，C馆体验的潮汕英歌舞机器人AI复刻表演，既有文化温度又有科技感。东莞本土品牌价格亲民，还能直接买回家。”
第十五届中国国际动漫博览会的圆满落幕，不仅是一场产业盛会的句点，更是中国动漫潮玩产业迈向全球化、高质量发展的全新起点。
随着东莞1.2亿元产业扶持政策的落地，“4+365”运营体系的持续发力，这片扎根于“中国潮玩之都”的产业沃土，将继续孕育出更多像“劳拉”“娃三岁”这样的本土IP，也将成为万代、迪士尼等国际品牌深耕中国市场的重要枢纽。而展城共融的深度实践，更让动漫从展会的“次元空间”走进城市的大街小巷，成为激活文旅消费、提升市民幸福感的鲜活载体。
未来，中国国际动漫博览会将继续以“潮梦想出发”为初心，在全球化浪潮中架起文化交流的桥梁——让更多中国IP带着传统文化的基因走向世界，让更多国际创意在中华大地上绽放新彩。
撰文：南方+见习记者 罗靖瑜 南方+记者 章倩倩 龚名扬
受访者供图
【作者】 罗靖瑜；章倩倩；龚名扬
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
